WP-02
23 keywords staan op QS 3. Het patroon: verwachte CTR boven gemiddeld, maar ad-relevantie en landingspagina onder gemiddeld. Mensen klikken, maar advertentie en pagina sluiten niet aan.
De oorzaak is structuur: te brede advertentiegroepen waarin geen enkele kop het zoekwoord kan weerspiegelen, met een generieke collectie-landingspagina. De fix is opsplitsen in strakke thema's, kop = zoekwoord, en een landingspagina die exact op dat thema zit.
De QS 3 keywords, per groep
| Huidige groep | Zoekwoorden (QS 3) | Spend | Splits naar |
|---|---|---|---|
| Haircare | schilferige hoofdhuid, jeukende hoofdhuid, droge hoofdhuid, shampoo droge hoofdhuid | €215 | AG “Hoofdhuid droog & jeukend” |
| Haircare | scalp scrub, hoofdhuid scrub | €55 | AG “Scalp scrub” |
| Haircare | detox shampoo, shampoo zonder sulfaten en parabenen | €71 | AG “Sulfaatvrije shampoo” |
| Collageen supplement | collageen supplement (phrase + exact) | €219 | AG strak op “collageen supplement” |
| barriere creme / Skincare | barriere creme | €49 | AG “Barrière crème” + eigen LP |
Per nieuwe groep
✓Eén thema per advertentiegroep. Verplaats de zoekwoorden uit de tabel naar de nieuwe groep; laat de oude brede “Haircare”-groep leeglopen.
✓Kop = zoekwoord. Minstens 2 koppen die het thema letterlijk bevatten, vastgepind op positie 1 (bv. “Tegen Droge Hoofdhuid”).
✓Landingspagina die matcht (zie hieronder), niet de algemene /haarverzorging-collectie.
✓Match types: houd phrase aan waar die converteert; pauzeer de exact-varianten die 0 conversies draaien (zie WP-04).
Landingspagina's
Hoofdhuid droog & jeukend → specifieke hoofdhuid/scalp-productpagina
Scalp scrub → scrub-productpagina (niet de collectie)
Sulfaatvrije shampoo → shampoo-productpagina
Collageen supplement → /collections/collageen (categorie, want zoekwoord is generiek), niet de losse viscollageen-pagina
Scalp scrub → scrub-productpagina (niet de collectie)
Sulfaatvrije shampoo → shampoo-productpagina
Collageen supplement → /collections/collageen (categorie, want zoekwoord is generiek), niet de losse viscollageen-pagina
Done-criterium: de 4 nieuwe advertentiegroepen bestaan, elk met ≥1 gepinde keyword-kop en een thema-specifieke landingspagina; binnen 2 weken stijgt de gemiddelde QS van deze keywords van 3 naar ≥5 (ad-relevantie en landingspagina-ervaring ≥ “gemiddeld”).