WP-01 · hoogste prioriteit
Eerst meten, dan sturen. Het account telt 61 conversie-acties; drie aankoop-trackers spreken elkaar tegen en de abonnementswaarde wordt niet gemeten.
Doel: één bron van waarheid voor aankopen, plus een werkende nieuwe-klant/abonnement-signaal zodat Smart Bidding op klantwaarde stuurt in plaats van op alleen de eerste order van ~€63.
Conversie-acties: wat aan, wat uit
| Conversie-actie | Categorie | Nu | Actie |
|---|---|---|---|
| Transactie (Google Ads pixel) | Purchase | primair, MANY | behouden, naar ONE_PER_CLICK |
| Nieuwe klant — Abonnement | Purchase | 0 events | activeren, echte waarde |
| Skin for Skin — GA4 (web) purchase | Purchase | dubbel | secundair |
| Google Shopping App Purchase | Purchase | dubbel | secundair |
| Afrekenen (Gefilterde weergave) | Begin checkout | primair | secundair |
| Bestelling (Gefilterde weergave) | Default | primair | secundair (verifieer dubbel) |
| Contactaanvraag / Bedankpagina / E-book | Lead | primair | secundair |
| Nieuwsbrief, Add to cart, Page view, Local actions | Engagement | div. | secundair |
Acties
✓Kies één aankoop-bron als waarheid: de pixel of GA4, niet allebei. Aanbevolen: de bron die het dichtst op het werkelijke aantal Shopify-orders zit. Verifieer 7 dagen tegen Shopify.
✓Zet de gekozen aankoopactie op Tellen: Een (ONE_PER_CLICK). Een aankoop per klik, geen dubbeltelling op merkverkeer.
✓Activeer “Nieuwe klant — Abonnement” met een echte waarde (eerste-order + verwachte verlengwaarde, of een vaste new-customer-LTV-waarde). Dit is het signaal dat prospecting eerlijk beoordeelt.
×Zet alle dubbele en niet-aankoop-acties op Secundair (uitvinken bij “Opnemen in Conversies”). Ze blijven zichtbaar voor inzicht, maar sturen niet meer mee.
Eigenaar
Tracking / web-developer (GTM of Shopify-pixel) + Google Ads-beheerder.
Done-criterium: exact één aankoopactie staat op primair + ONE_PER_CLICK; “Nieuwe klant — Abonnement” toont >0 events binnen 7 dagen; het totaal aantal conversies wijkt ≤5% af van het aantal Shopify-orders in dezelfde periode.