Quality Score Onderzoek: Skin for Skin (IV-Company)
Account: Skin for Skin (8719677923) | Periode: 30 dagen | Valuta: EUR | Datum analyse: 2026-06-16
Samenvatting
Van de 100 keywords in het account hebben 54 keywords een Quality Score (> 0). De overige 46 keywords hebben nog onvoldoende vertoningen voor een QS-berekening.
Het grootste probleem is niet advertentierelevantie. Die is bij 51 van de 54 keywords BOVEN gemiddeld. Het probleem zit in de landingspagina-ervaring, die bij 48 van de 54 keywords ONDER gemiddeld scoort, en de verwachte CTR, die bij 22 keywords ONDER gemiddeld ligt.
Financieel effect: de 23 keywords met QS 3 vertegenwoordigen EUR 826.80 spend (47.6% van het totaal). Een QS van 3 betekent grofweg 40 tot 60% hogere CPC dan de veilingprijs bij QS 7.
1. Volledige keyword-tabel (54 scored keywords)
Sortering: QS oplopend, bij gelijk QS spend aflopend.
| # | Keyword | Match | Advertentiegroep | QS | Verw. CTR | Ad-relevantie | Landingspagina | Spend (EUR) | Conv. | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | collageen supplement | Phrase | Collageen supplement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 193.33 | 2.00 | 0.84x |
| 2 | collageen supplement | Phrase | Abonnement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 141.98 | 1.00 | 1.43x |
| 3 | schilferige hoofdhuid | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 94.68 | 0.50 | 0.29x |
| 4 | detox shampoo | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 49.51 | 0.00 | 0.00x |
| 5 | jeukende hoofdhuid | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 41.47 | 1.96 | 1.07x |
| 6 | dagcreme met spf | Phrase | dagcreme spf | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 41.41 | 1.33 | 4.66x |
| 7 | droge hoofdhuid | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 32.28 | 0.00 | 0.00x |
| 8 | hoofdhuid scrub | Exact | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 27.66 | 0.00 | 0.00x |
| 9 | scalp scrub | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 27.15 | 1.50 | 2.87x |
| 10 | collageen supplement | Exact | Collageen supplement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 25.64 | 0.00 | 0.00x |
| 11 | barriere creme | Exact | barriere creme | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 21.68 | 0.00 | 0.00x |
| 12 | shampoo zonder sulfaten en parabenen | Exact | Haircare | 3 | AVERAGE | BELOW | BELOW | 20.70 | 0.00 | 0.00x |
| 13 | shampoo droge hoofdhuid | Exact | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 18.55 | 0.00 | 0.00x |
| 14 | barriere creme | Phrase | Skincare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 14.95 | 0.00 | 0.00x |
| 15 | shampoo droge hoofdhuid | Phrase | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 14.53 | 0.00 | 0.00x |
| 16 | barriere creme | Phrase | barriere creme | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 11.88 | 0.00 | 0.00x |
| 17 | collageen pillen | Exact | Collageen supplement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 11.35 | 0.00 | 0.00x |
| 18 | collageen pillen | Exact | Abonnement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 9.93 | 0.00 | 0.00x |
| 19 | jeukende hoofdhuid | Exact | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 9.17 | 0.00 | 0.00x |
| 20 | dagcreme met spf | Exact | dagcreme spf | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 7.66 | 0.00 | 0.00x |
| 21 | collageen supplement | Exact | Abonnement (huid) | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 4.76 | 0.00 | 0.00x |
| 22 | serum niacinamide | Phrase | Serum niacinamide | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 3.36 | 0.00 | 0.00x |
| 23 | droge hoofdhuid | Exact | Haircare | 3 | BELOW | ABOVE | BELOW | 3.17 | 0.00 | 0.00x |
| 24 | dagcreme spf 50 | Phrase | dagcreme spf | 4 | AVERAGE | AVERAGE | BELOW | 13.33 | 0.04 | 0.05x |
| 25 | dagcreme spf 50 | Exact | dagcreme spf | 4 | AVERAGE | AVERAGE | BELOW | 5.24 | 0.00 | 0.00x |
| 26 | dagcreme met spf | Phrase | Skincare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 87.53 | 5.00 | 1.34x |
| 27 | viscollageen | Phrase | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 63.36 | 1.00 | 1.88x |
| 28 | shampoo zonder sulfaten | Phrase | Haircare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 53.15 | 0.00 | 0.00x |
| 29 | beste collageen pillen | Exact | Abonnement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 47.35 | 0.00 | 0.00x |
| 30 | viscollageen | Exact | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 39.39 | 0.00 | 0.00x |
| 31 | dagcreme spf 50 | Phrase | Skincare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 34.18 | 1.00 | 1.67x |
| 32 | shampoo zonder sulfaten | Exact | Haircare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 27.40 | 0.00 | 0.00x |
| 33 | collageen capsules | Phrase | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 26.07 | 0.00 | 0.00x |
| 34 | viscollageen | Exact | Abonnement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 19.82 | 0.00 | 0.00x |
| 35 | beste detox shampoo | Exact | Haircare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 17.09 | 0.00 | 0.00x |
| 36 | dagcreme spf 50 | Exact | Skincare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 15.27 | 1.00 | 7.21x |
| 37 | shampoo zonder parabenen | Phrase | Haircare | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 13.91 | 0.00 | 0.00x |
| 38 | collageen capsules | Exact | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 12.73 | 0.00 | 0.00x |
| 39 | collageen capsules | Exact | Abonnement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 10.03 | 0.00 | 0.00x |
| 40 | viscollageen poeder | Phrase | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 1.93 | 0.00 | 0.00x |
| 41 | hyaluronzuur serum | Phrase | hyaluronzuur serum | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 1.76 | 0.00 | 0.00x |
| 42 | viscollageen poeder | Exact | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 1.33 | 0.00 | 0.00x |
| 43 | beste collageen pillen | Exact | Collageen supplement (huid) | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 1.14 | 0.00 | 0.00x |
| 44 | hyaluronzuur serum | Exact | hyaluronzuur serum | 5 | AVERAGE | ABOVE | BELOW | 1.14 | 0.00 | 0.00x |
| 45 | de beste collageen poeder | Exact | Collageen supplement (huid) | 7 | ABOVE | ABOVE | BELOW | 35.54 | 0.00 | 0.00x |
| 46 | de beste collageen poeder | Phrase | Collageen supplement (huid) | 7 | ABOVE | ABOVE | BELOW | 22.96 | 0.00 | 0.00x |
| 47 | de beste collageen poeder | Exact | Abonnement (huid) | 7 | ABOVE | ABOVE | BELOW | 13.90 | 0.00 | 0.00x |
| 48 | viscollageen met vitamine c | Exact | Collageen supplement (huid) | 7 | ABOVE | ABOVE | BELOW | 3.59 | 0.00 | 0.00x |
| 49 | skin for skin | Exact | Brandname | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 161.56 | 58.22 | 25.75x |
| 50 | skin for skin | Breed | Brandname | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 100.39 | 32.45 | 18.36x |
| 51 | collageen urk | Phrase | Abonnement (huid) | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 33.60 | 1.00 | 3.54x |
| 52 | collageen urk | Exact | Collageen supplement (huid) | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 30.32 | 0.00 | 0.00x |
| 53 | collageen urk | Exact | Abonnement (huid) | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 14.50 | 0.00 | 0.00x |
| 54 | skin for skin | Phrase | Brandname | 10 | ABOVE | ABOVE | ABOVE | 0.00 | 0.00 | 0.00x |
Totaal: 54 keywords. Spend totaal scored keywords: EUR 1736.31.
2. Component-verdeling
Berekend over alle 54 scored keywords.
2a. Verwachte CTR (exp_ctr)
| Beoordeling | Aantal keywords | Aandeel |
|---|---|---|
| BELOW AVERAGE | 22 | 40.7% |
| AVERAGE | 22 | 40.7% |
| ABOVE AVERAGE | 10 | 18.5% |
2b. Advertentierelevantie (ad_rel)
| Beoordeling | Aantal keywords | Aandeel |
|---|---|---|
| BELOW AVERAGE | 1 | 1.9% |
| AVERAGE | 2 | 3.7% |
| ABOVE AVERAGE | 51 | 94.4% |
2c. Landingspagina-ervaring (lp_exp)
| Beoordeling | Aantal keywords | Aandeel |
|---|---|---|
| BELOW AVERAGE | 48 | 88.9% |
| AVERAGE | 0 | 0.0% |
| ABOVE AVERAGE | 6 | 11.1% |
3. Kern-diagnose
Wat goed gaat: advertentierelevantie
Advertentierelevantie is bij 51 van de 54 keywords (94.4%) BOVEN gemiddeld. Dit betekent dat de advertentieteksten goed aansluiten op de zoekwoorden. Dit is niet de bottleneck.
Wat het QS draineert: landingspagina-ervaring
Landingspagina-ervaring is bij 48 van de 54 keywords (88.9%) ONDER gemiddeld. Dat is de dominante QS-killer. De enige 6 keywords met ABOVE AVERAGE landingspagina zijn de drie Brandname-keywords (skin for skin) en de drie collageen-urk-keywords. Alle overige clusters scoren BELOW op dit onderdeel.
De verklaring: de brand-bestemmingspagina (skin-for-skin.nl homepage) matcht semantisch en qua laadtijd op branded zoekopdrachten. Alle non-brand campagnes sturen naar productpagina's of categoriepagina's die Google beoordeelt als onvoldoende relevant of te traag voor de specifieke zoekintentie.
Verwachte CTR: wisselend beeld
Verwachte CTR is bij 22 keywords BELOW, bij 22 AVERAGE en bij 10 ABOVE AVERAGE. De ABOVE-groep bestaat volledig uit branded en branded-locality keywords (skin for skin, collageen urk) en de QS-7-groep (de beste collageen poeder). Non-brand keywords die QS 5 scoren, zitten doorgaans op AVERAGE CTR, wat in combinatie met de slechte landingspagina resulteert in QS 5 in plaats van QS 7 of hoger.
Conclusie component-analyse
| Component | Bottleneck? | Bewijs |
|---|---|---|
| Landingspagina-ervaring | JA, primair | 48/54 keywords BELOW (88.9%) |
| Verwachte CTR | JA, secundair | 22/54 BELOW (40.7%), 22/54 AVERAGE (40.7%) |
| Advertentierelevantie | NEE | 51/54 ABOVE (94.4%), slechts 1 BELOW |
4. Cluster-specifieke diagnose en fixes
4a. Collageen supplement cluster
Advertentiegroepen: Collageen supplement (huid) + Abonnement (huid) | Keywords: 23 | Spend: EUR 764.55 | Gem. QS: 5.5
Faalt op: - Landingspagina: 20/23 BELOW AVERAGE - Verwachte CTR: 6/23 BELOW AVERAGE (rest AVERAGE of ABOVE)
Diagnose landingspagina: Google beoordeelt de huidige bestemmingspagina als onvoldoende relevant voor zoekopdrachten rond collageen supplement, collageen pillen, viscollageen en collageen capsules. Dit wijst op een van de volgende problemen: 1. De pagina bevat te weinig tekst die de specifieke termen dekt (bijv. viscollageen, marine collageen, collageen capsules) 2. De laadtijd op mobiel is te hoog (LCP boven 2.5s) 3. De gebruikerservaring is teleurstellend: hoge bounce, weinig scrollen, snelle terugklik naar Google
Fix landingspagina (specifiek): - Maak een dedicated /collageen-supplement/ pagina met: productnaam prominent in H1, ingredient-beschrijving (marine/vis/hydrolysaat), ingredient-lijst met hoeveelheden, vergelijkingstabel vs. concurrenten, beoordelingen (social proof), FAQ met zoekwoordrijke vragen zoals 'hoeveel collageen per dag', 'werkt viscollageen echt' - Target LCP onder 2.5s op mobiel: hero-afbeelding WebP-formaat, geen render-blocking scripts above the fold - Abonnement-keywords sturen naar een abonnementspagina met duidelijke prijs/frequentie-tabel, niet naar de productpagina
Fix CTR: - Voeg prijsextensies toe aan advertenties (abonnementsprijs per maand) - Gebruik callout-extensies met USPs: 'Gratis levering', 'Puur Ingredienten', 'Duurzame verpakking' - RSA-headline variaties testen met de exacte zoekterm in de headline (bijv. 'Collageen Supplement Kopen', 'Viscollageen Capsules')
4b. Haircare / hoofdhuid cluster
Advertentiegroep: Haircare | Keywords: 15 | Spend: EUR 450.42 | Gem. QS: 3.5
Faalt op: - Landingspagina: 15/15 BELOW AVERAGE (100%) - Verwachte CTR: 10/15 BELOW AVERAGE (67%)
Diagnose: Dit is de meest problematische cluster. QS gemiddeld 3.5 over 15 keywords. De Haircare-cluster combineert diverse intenties: scalp-verzorging (schilferige hoofdhuid, jeukende hoofdhuid, droge hoofdhuid), productcategorieen (shampoo zonder sulfaten, scalp scrub, detox shampoo) en specifieke producten. Al deze keywords landen vermoedelijk op dezelfde generieke haircare-pagina, waardoor Google geen nauwe match ziet tussen zoekterm en landingspagina-inhoud.
Fix landingspagina (specifiek): - Splits de cluster in minimaal 3 bestemmingspagina's: - /hoofdhuid-verzorging/ voor symptoomtermen (schilferig, jeukend, droog): focus op oorzaken en de Skin for Skin aanpak - /shampoo/ voor productcategorie-zoekers: vergelijkingstabel met ingredienten, geen sulfaten/parabenen prominent - /scalp-scrub/ voor scrub-specifieke zoekers: product direct in beeld, hoe-gebruik sectie - Elke pagina: H1 bevat de exacte zoekterm of nauwe variant, minimaal 300 woorden relevante tekst, productafbeelding above the fold
Fix CTR: - Sitelink-extensies toevoegen: 'Tegen schilfers', 'Droge hoofdhuid', 'Sulfaatvrij', 'Shop alle haarproducten' - Headlines die het symptoom benoemen en direct de oplossing beloven: 'Schilferige Hoofdhuid? Dit Werkt.' i.p.v. generiek merkboodschap - Structured snippet-extensies met de productvariant-lijst
4c. Barriere creme cluster
Advertentiegroep: barriere creme | Keywords: 2 | Spend: EUR 33.56 | QS: beide 3
Diagnose: Beide keywords (exact en phrase) scoren QS 3 met BELOW op zowel landingspagina als verwachte CTR, maar ABOVE op advertentierelevantie. Kleine cluster maar aantoonbaar te hoge CPC door laag QS, nul conversies in 30 dagen.
Fix landingspagina: - Dedicated /barriere-creme/ pagina: wat is een huidbarriere, waarvoor gebruik je barriereherstellende creme, welke ingredienten (ceramiden, niacinamide), Skin for Skin product in context - Mobiele laadtijd prioriteit: kleine productafbeelding, geen carrousel above the fold
Fix CTR: - Headlines met koopintentie-signalen: 'Barriere Creme Kopen', 'Huid Herstellen met Ceramiden' - Prijsextensie en promotie-extensie toevoegen
4d. Skincare / dagcreme SPF cluster
Advertentiegroepen: Skincare + dagcreme spf | Keywords: 8 | Spend: EUR 219.57 | Gem. QS: 4.0
Diagnose: Gemengd beeld. De cluster scoort QS 3 tot 5, waarbij dagcreme met spf (Skincare) QS 5 haalt en dagcreme met spf (dagcreme spf advertentiegroep) slechts QS 3. Dit wijst op een structuurprobleem: hetzelfde keyword staat in twee verschillende advertentiegroepen met waarschijnlijk verschillende bestemmingspagina's, waarvan er een beter matcht. Conversies zijn aanwezig (dagcreme spf 50 Skincare: ROAS 7.21x), dus de intentie is koopbereid.
Fix: - Consolideer dagcreme met spf in de best-presterende advertentiegroep (Skincare, QS 5, ROAS positief). Verwijder duplicaten uit dagcreme spf-groep. - Dedicated /dagcreme-spf/ pagina met: SPF-waarden vergelijking, UVA/UVB-bescherming uitleg, ingredient-claims, dagelijkse gebruik instructie - SPF-waarde in headline meenemen: 'Dagcreme SPF 50 voor Dagelijks Gebruik'
5. Prioriteitslijst
Gesorteerd op urgentie: spend gedeeld door QS (hoe hoger het getal, hoe meer budget je relatief verspilt aan slechte posities). Alleen keywords met QS 5 of lager.
| # | Keyword | Advertentiegroep | QS | Spend (EUR) | Spend/QS | Bottleneck | Eerste actie |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | collageen supplement | Collageen supplement (huid) | 3 | 193.33 | 64.4 | LP + CTR | Dedicated collageen-LP bouwen |
| 2 | collageen supplement | Abonnement (huid) | 3 | 141.98 | 47.3 | LP + CTR | Dedicated collageen-LP bouwen |
| 3 | schilferige hoofdhuid | Haircare | 3 | 94.68 | 31.6 | LP + CTR | Symptoom-LP bouwen |
| 4 | dagcreme met spf | Skincare | 5 | 87.53 | 17.5 | LP | Duplicate aanpakken + SPF-LP |
| 5 | detox shampoo | Haircare | 3 | 49.51 | 16.5 | LP + CTR | Shampoo-LP + CTR-tests |
| 6 | jeukende hoofdhuid | Haircare | 3 | 41.47 | 13.8 | LP + CTR | Symptoom-LP bouwen |
| 7 | dagcreme met spf | dagcreme spf | 3 | 41.41 | 13.8 | LP + CTR | Duplicate aanpakken + SPF-LP |
| 8 | viscollageen | Collageen supplement (huid) | 5 | 63.36 | 12.7 | LP | Dedicated collageen-LP bouwen |
| 9 | droge hoofdhuid | Haircare | 3 | 32.28 | 10.8 | LP + CTR | Symptoom-LP bouwen |
| 10 | shampoo zonder sulfaten | Haircare | 5 | 53.15 | 10.6 | LP | Shampoo-LP + CTR-tests |
| 11 | beste collageen pillen | Abonnement (huid) | 5 | 47.35 | 9.5 | LP | Dedicated collageen-LP bouwen |
| 12 | hoofdhuid scrub | Haircare | 3 | 27.66 | 9.2 | LP + CTR | Symptoom-LP bouwen |
| 13 | scalp scrub | Haircare | 3 | 27.15 | 9.0 | LP + CTR | Symptoom-LP bouwen |
| 14 | collageen supplement | Collageen supplement (huid) | 3 | 25.64 | 8.5 | LP + CTR | Dedicated collageen-LP bouwen |
| 15 | viscollageen | Collageen supplement (huid) | 5 | 39.39 | 7.9 | LP | Dedicated collageen-LP bouwen |
Totaal spend top-15 prioriteit: EUR 965.89
6. Overkoepelende aanbevelingen
Landingspagina-strategie (hoogste impact)
- Symptoom-pagina's voor Haircare: /schilferige-hoofdhuid/, /jeukende-hoofdhuid/, /droge-hoofdhuid/ als aparte URL's met symptoom-gerichte content en directe productaanbeveling
- Ingredient-pagina voor collageen: viscollageen, marine collageen, hydrolysaat, capsules vs. poeder, synergisten (vitamine C) allemaal op een uitgebreide pillar-pagina /collageen-supplement/
- SPF-categorie-pagina: dagcreme met SPF als aparte categorie met filtering op SPF-waarde, /dagcreme-spf/
- Core Web Vitals: alle non-brand productpagina's testen op LCP, target onder 2.5s op mobiel. Dit is waarschijnlijk mede de reden dat zelfs gemiddeld-relevante pagina's BELOW scoren.
CTR-strategie (secundaire impact)
- Responsive Search Ads uitbreiden: minimaal 10 tot 12 unieke headlines per advertentiegroep, waarvan minstens 3 met de exacte keyword-term
- Extensies completeren: sitelinks (minimaal 4 per campagne), callouts (4 tot 6 per groep), structured snippets voor productcategorieen
- Prijstransparantie in advertentie: een concrete prijs of 'Vanaf EUR X' verhoogt de CTR bij koopintentie-zoekers en filtert klikken zonder koopintentie eruit
Dubbele keywords aanpakken
Meerdere keywords staan identiek in twee advertentiegroepen (collageen supplement exact en phrase in zowel Collageen supplement als Abonnement; dagcreme met spf in Skincare en dagcreme spf). Dit veroorzaakt interne veilingconcurrentie en maakt QS-optimalisatie per pagina lastiger. Verwijder de lager-presterende versie op basis van CPA.
Rapport gegenereerd op 2026-06-16. Alle cijfers berekend uit iv-company-deepdive-skin-for-skin.json (30-daagse export). Geen schattingen.